隨著世界范圍的低碳、環(huán)保潮流來襲，房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，以及人們對(duì)舒適、健康生活需求的與日俱增，再加上家居行業(yè)“以竹代木”趨勢的顯現(xiàn)，“全竹家居”生活逐漸成為人們熱議的話題，并且在不少大城市如北京、上海、廣州、重慶、青島、天津等地越來越盛行，而且在國際市場上也備受歐美、日本等國家的青睞。因此，這也催生了“全竹家居”市場，并使其走向規(guī)�；�。 之所以說全竹家居市場是一個(gè)新興市場而且前景廣闊，主要有以下幾個(gè)方面的原因：，“世界竹子看中國”，我國是一個(gè)竹資源豐富的國家，當(dāng)前的竹子種植面積達(dá)520多萬公頃，占到世界的三分之一以上。并且，中國林業(yè)科學(xué)研究院的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，世界上最好的毛竹有95%分布在中國;竹產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值在2010已達(dá)900多億元，并且具有快速增長的勢頭。 其次，竹產(chǎn)品既環(huán)保又物美價(jià)廉。竹產(chǎn)品不但具有強(qiáng)耐磨、不易變形的特性，而且也是一種非常環(huán)保的家具原材。從價(jià)格方面來講，竹材的價(jià)格要比一般的高端木材便宜不少。 再次，人們消費(fèi)意識(shí)已在慢慢轉(zhuǎn)向竹產(chǎn)品。這是因?yàn)槌巳藗兊沫h(huán)保意識(shí)增強(qiáng)外，還有就是千篇一律的木材家具已使人們的眼球略顯疲憊。一項(xiàng)調(diào)查顯示，現(xiàn)在超過七成的年輕人、白領(lǐng)、教師、醫(yī)生都喜歡竹制家具，向往全竹家居的生活環(huán)境。顯然，人們的消費(fèi)理念已發(fā)生了變化。 最后，政策導(dǎo)向?qū)⑼苿?dòng)竹產(chǎn)業(yè)大發(fā)展。在國家政策的推動(dòng)下，國家林業(yè)局和各地政府都在對(duì)竹產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給予大力扶持。 從以上四點(diǎn)來看，中國的竹產(chǎn)業(yè)是一個(gè)朝陽產(chǎn)業(yè)，未來家居市場將迎來一個(gè)竹產(chǎn)品統(tǒng)領(lǐng)天下的局面。那么，對(duì)于竹產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)來講，全竹家居市場將是一個(gè)具有較大發(fā)展前途的新興市場。因此，搶占市場先機(jī)，刻不容緩�！� 對(duì)于生產(chǎn)企業(yè)來說，面對(duì)發(fā)展前景廣闊的全竹家居市場，前瞻性的企業(yè)往往會(huì)擇機(jī)而進(jìn)，率先搶占市場，在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上開發(fā)新產(chǎn)品、新服務(wù)，制定新的發(fā)展戰(zhàn)略，進(jìn)而創(chuàng)立品牌，穩(wěn)固市場地位。其中，創(chuàng)立品牌是企業(yè)生存乃至發(fā)展壯大的重中之重。 因?yàn)槠放剖瞧髽I(yè)產(chǎn)品和商標(biāo)的綜合體，在經(jīng)濟(jì)全球化的當(dāng)今世界，技術(shù)、產(chǎn)品、營銷策略乃至發(fā)展戰(zhàn)略都已同質(zhì)化，都在相互模仿，但是唯一不能模仿復(fù)制的就是品牌，它是企業(yè)的固定資產(chǎn)，也是企業(yè)打造核心競爭力的關(guān)鍵。 在家居市場上，企業(yè)如果沒有品牌，則意味著自身只能是品牌企業(yè)的追隨者，賺得只能是加工制造的小錢，而豐厚的利潤總是眼睜睜看著進(jìn)入別人的腰包。因此，筆者認(rèn)為，與其“臨淵羨魚”眼紅地看著別人掙大錢，不如“退而結(jié)網(wǎng)”打造屬于自己的品牌。 趁著全竹家居市場初具雛形，大好商機(jī)已擺在眼前，沒有品牌的企業(yè)何不果敢地轉(zhuǎn)戰(zhàn)此處，在競爭相對(duì)不甚激烈的全竹家居市場，創(chuàng)立自己的品牌?無論各行各業(yè)，展覽會(huì)、博覽會(huì)永遠(yuǎn)是行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)、指路牌。在展會(huì)雖有泛濫之勢的今天，有選擇地參加上規(guī)模的專業(yè)展會(huì)，仍然是企業(yè)推銷產(chǎn)品、創(chuàng)造商機(jī)、提升企業(yè)品牌形象的最為經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的舉措。因?yàn)橄鄬?duì)于刊登平面或電視廣告、推銷員推銷等來講，展會(huì)推廣是一種信息渠道豐富、覆蓋面廣、溝通直接且成本較低的宣傳方式。 不走出家門，就不知道世界之大;不參加奧運(yùn)會(huì)，就不知道自身的差距。同樣，涉及竹產(chǎn)業(yè)的上規(guī)模大型展會(huì)可稱得上竹產(chǎn)業(yè)的“奧運(yùn)會(huì)”，首屆中國(上海)竹制品博覽會(huì)，無論是從規(guī)模、還是從專業(yè)性上來講，都稱得上竹業(yè)的“奧運(yùn)會(huì)”——2萬平方米的展覽面積、300多家參展企業(yè)、2萬多人次的專業(yè)觀眾。在此展會(huì)上，已有品牌企業(yè)可以現(xiàn)場與客戶或潛在客戶進(jìn)行面對(duì)面的交流與業(yè)務(wù)洽談，進(jìn)一步擴(kuò)大企業(yè)的品牌影響力;而沒有品牌的企業(yè)，可以在推銷自有產(chǎn)品的同時(shí)，找出自身差距，學(xué)習(xí)品牌企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，為創(chuàng)立自己的品牌打基礎(chǔ)。而對(duì)經(jīng)銷商來講，也是一個(gè)加盟品牌的最佳平臺(tái)。因此，竹業(yè)生產(chǎn)企業(yè)理當(dāng)抓住機(jī)遇，展現(xiàn)自我，把握一切商機(jī)。
面對(duì)全竹家居這一新興市場，生產(chǎn)企業(yè)與代理商應(yīng)該作何選擇?很顯然，前瞻性企業(yè)定會(huì)果敢進(jìn)入，搶占先機(jī)，率先占領(lǐng)市場，選擇“吃肉”，而不是喝別人剩下的殘湯。
